专接本市场营销专业：店铺的选择

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店铺的选择

一、店铺的类型

（一）我国商店的类型

我国国内贸易局在 1998 年 7 月将零售商店分为 8 类：百货店、超级市场、大型综合超市、便利店、仓储式商场、专业店、专卖店、购物中心。

（二）国外商店的类型

而从发达国家情况看，最主要的零售商店类型有八类：专用品商店、百货商店、超级市场、便利商店、超级商店（联合商店和特级商场）、折扣商店、仓储商店、产品陈列室推销店。

二、消费者的逛店动机

美国学者托伯（Tauber）将消费者的逛店动机可以区分为两种：个人动机和社会动机

（一）个人动机

1、角色扮演；2、消遣；3、自我愉悦；4、了解时尚；5、身体活动6、感官刺激。

（二）社会动机

1、家庭之外的社会体验；2、与兴趣相投的人交流；3、参照群体的吸引；4、获得地位与权威；5、讨价还价的乐趣。

三、影响店铺选择的因素

（一）店铺因素（特征）

1、店铺的位置与规模；、店铺形象；3、零售广告。

（二）消费者因素（特征）

1、风险知觉水平；2、社会阶层；3、购物导向。

（三）情境因素（特征）

1、知觉到的风险；2、产品类型；3、购买任务；4、时间压力；5、知识经验。